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Oggi tocca fare i conti con nuovi tipi di comunicazione trasformati dalle innovazioni tecnologiche, dalla personalizzazione dei contenuti, dalla partecipazione delle masse attraverso i social network. Alcuni esempi di Product Placement permettono di comprendere la logica che sta alla base dell’inserimento di prodotti a fini commerciali all’interno di spettacoli e show, film e serie tv: nel contesto della storia i protagonisti interagiscono naturalmente con il prodotto posizionato ad hoc per non risultare troppo invadente 

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